10 крупнейших маркетинговых тенденций в Instagram на 2020 год (Перевод)

Instagram Instagram

Раньше маркетинг в Instagram ограничивался брендированными публикациями и контентом. Затем наступила эра маркетинга влияния. С добавлением историй из Instagram бренды нашли другой формат для продвижения себя. Последнее дополнение, IGTV, предоставило возможность размещать длинные вертикальные видеоролики.

Из-за динамичного характера маркетинга в Instagram и самой платформы становится трудно оценить, как он будет развиваться дальше. Мы составили список из десяти ключевых тенденций, которые будут определять будущее маркетинга в Instagram в 2020 году и в последующий период.

Тенденции маркетинга в Instagram на 2020 год

1. Рост покупок в Instagram

В последние годы Instagram стал важной платформой для онлайн-продаж. И это не ограничивается брендами, добавляющими прямые ссылки для покупки в свои сообщения о продуктах. Существует целое сообщество онлайн-продавцов, которые продают исключительно через Instagram.

Визуальный стиль платформы позволяет брендам легко демонстрировать свои продукты, а аспект социальных сетей упрощает взаимодействие продавцов и покупателей. Мы все знаем о постах, в которых можно делать покупки, но сейчас продажи в Instagram вышли за рамки этого.

Ниже приведены некоторые тенденции, которые будут определять возможности покупок в Instagram в 2020 году:


Ссылки на покупку в Instagram Stories

В 2017 году в Instagram появилась функция, позволяющая добавлять ссылки на Истории. С тех пор бренды активно используют эту функцию для добавления прямых ссылок на покупку продуктов в свои истории. Эта тенденция будет продолжать развиваться, поскольку она позволяет брендам демонстрировать свои продукты и стимулировать конверсию продаж.

В приведенном ниже примере бренд одежды H&M использовал эту функцию, чтобы предоставить своей аудитории возможность покупки товара напрямую. Они отобразили несколько продуктов в своей истории, а затем предоставили опцию «Проведите вверх, чтобы купить», чтобы упростить покупку продукта.

instagram trends

Благодаря возможности сохранять истории в качестве основных моментов, бренды могут использовать это для демонстрации своих последних коллекций и повышения конверсии на более постоянной основе.


Рост Instagram-бутиков

Появилось множество бутиков Instagram, которые используют Instagram как виртуальный бутик для демонстрации своих продуктов и возможности совершения покупок. Визуальный стиль Instagram позволяет отображать виртуальный продукт и использовать правильные хэштеги, чтобы помочь брендам охватить нужную аудиторию.

Peppermayo — один из таких бутиков в Instagram, и ниже приведен снимок их ленты в Instagram:

Инстаграм тренды 2020

2. Вертикальные видео

С ростом использования мобильных телефонов для доступа к социальным сетям или просто просмотра, появление вертикальных видео было неизбежным. Но Instagram сделал этот непопулярный формат видео довольно популярным и популярным.

Instagram Live, Stories и IGTV поддерживают вертикальный формат видео и сделали его большой тенденцией в Instagram. А поскольку это формат, удобный для мобильных устройств, многие пользователи Instagram сейчас движут этой тенденцией.

Запуск IGTV — функции Instagram для публикации вертикальных длинных видеороликов — в июне 2018 года еще больше усилил эту тенденцию. И по мере того, как функция IGTV набирает обороты, эта тенденция будет только расти.

Бренды используют этот формат для различных целей. Хотите ли вы продемонстрировать свои продукты, провести конкурс или испытание или показать учебное пособие, вертикальные видеоролики можно использовать для всего.

В приведенном ниже примере журнал Cosmopolitan использует вертикальный видеоформат IGTV, чтобы показать учебник по прическе.

Вертикальные видео для инстаграмм
вертикальные видео instagram

И самое приятное то, что создать вертикальное видео так же просто, как держать телефон вертикально и записывать.


3. Истории из Instagram будут продолжать набирать обороты

С момента своего запуска в 2016 году Instagram Stories стал важной частью маркетинга Instagram. Бренды использовали функцию «Истории» множеством творческих способов и будут продолжать это делать.

Благодаря универсальности Instagram Stories, они стали важным аспектом маркетинговой стратегии Instagram любого маркетолога. А с добавлением фильтров, наклеек и других визуальных эффектов истории стали еще интереснее, чем когда-либо прежде.

Ниже приведены некоторые из многочисленных способов использования историй в маркетинге в Instagram:


Для рекламы и рекламных акций

Многие бренды используют Instagram Stories для продвижения своих сделок, розыгрышей подарков, конкурсов или просто для отображения медийной или короткой видеорекламы. Кратковременный характер историй развивает чувство срочности, которое идеально подходит для продвижения сделок и бесплатных раздач. Истории короткие, увлекательные и вызывающие привыкание, и, следовательно, они являются эффективным средством для рекламы брендов и рекламных акций.

В приведенном ниже примере вы увидите, как Starbucks творчески использовала Instagram Story для привлечения аудитории и продвижения своих праздничных предложений и продуктов.

Реклама в история в инстаграм

Для проведения опроса или конкурса

Проведение опроса или конкурса через Instagram Stories вашего бренда — хороший способ привлечь вашу аудиторию.

Вы можете использовать опросы, чтобы собрать информацию о потребителях и понять их предпочтения в отношении вашего бренда или продуктов. Опросы также можно использовать, чтобы получить представление о том, что клиенты хотят от вашего бренда дальше. Предоставление вашим клиентам выбора и вовлечение их в процесс творит чудеса для лояльности клиентов любого бренда.

Вы также можете использовать Истории для проведения конкурса и награждения победителей. Это еще один проверенный и проверенный способ побудить ваших клиентов взаимодействовать с вашим брендом.


Объявить о запуске новых продуктов

Вы также можете использовать Instagram Stories, чтобы объявлять о запуске новых продуктов или просто демонстрировать избранные продукты.

В приведенном ниже примере Huda Beauty использовала свою историю в Instagram, чтобы объявить о запуске нового продукта. Компания пошла дальше, продемонстрировав различные оттенки недавно выпущенной линейки помад.

Анонсы новых продуктов в инстаграм

4. Влияние на маркетинг

Это не новая тенденция, но она останется навсегда. Сотрудничество между брендами и влиятельными лицами по-прежнему будет основой маркетинговых стратегий большинства маркетологов в Instagram. И тот факт, что контент влиятельных лиц считается более аутентичным, чем контент бренда, станет ключевым движущим фактором этой тенденции.

Бренды используют влиятельных лиц для создания сообщений, создания обратных ссылок для своих веб-сайтов, повышения вовлеченности потребителей и даже увеличения продаж. Если вы хотите продвигать сделку или продукт, или просто создавать качественный контент, влиятельные лица могут вам в этом помочь.

Что еще? Маркетинг влияния намного дешевле, чем проведение традиционных рекламных кампаний. Микро-инфлюенсеры Instagram берут от 75 до 3000 долларов за публикацию, в зависимости от их уровня вовлеченности и количества подписчиков. Это по-прежнему дешевле, чем тысячи долларов, которые бренды тратят на традиционную рекламу.

Двумя наиболее популярными способами сотрудничества брендов с влиятельными лицами являются:


Для продвижения хэштег-кампаний с использованием сети влиятельных лиц

Прошли те времена, когда бренды выбирали одного или двух влиятельных лиц и отправляли им бесплатные продукты для обзора. Настала эпоха масштабного маркетинга влияния.

Многие бренды теперь используют сеть влиятельных лиц для продвижения своих маркетинговых кампаний в Instagram, используя хэштеги для конкретных кампаний. Эта тактика сочетает в себе два элемента маркетинга в Instagram — влиятельных лиц и хэштеги. Идея состоит в том, чтобы создать хэштег для конкретной кампании и продвигать его через все формы, такие как истории, сообщения, основные моменты и контент влиятельных лиц.

Например, Марк Джейкобс использовал эту стратегию для продвижения своего нового аромата Daisy. Бренд разработал хэштег «#mjdaisy» для кампании и сотрудничал с несколькими влиятельными лицами для продвижения хэштега.

Влияние хештегов в инстаграм

Зарабатывайте на контенте для влиятельных лиц, проводя мероприятия для влиятельных лиц

Это более поздняя тенденция, когда несколько брендов приглашают тщательно отобранных влиятельных лиц на мероприятия своих брендов. Некоторые бренды даже берут этих влиятельных людей во все оплачиваемые поездки. Лидеры мнений, в свою очередь, публикуют информацию о мероприятии, упоминают бренд и продвигают его.

Revolve — это бренд одежды, который часто использует эту стратегию. Яркие моменты бренда в Instagram наполнены рассказами о поездках влиятельных людей и мероприятиях, которые они организовали. Благодаря этим событиям бренд получает много влиятельного контента. Например, влиятельная личность Фрэнсис Лола опубликовала эту историю о мероприятии Revolve, которое привлекло к ней огромное количество подписчиков в 331 тыс. Человек.

Контент от влиятельных лиц в инстаграме

5. Новые функции

Instagram — это платформа, которая всегда удивляет, когда дело доходит до добавления инновационных и полезных функций. Платформа превратилась из хронологической визуальной ленты новостей в прямую трансляцию и IGTV. Из-за жесткой конкуренции между платформами социальных сетей и гонки за увеличением числа пользователей Instagram будет продолжать развиваться.

Instagram в настоящее время тестирует новую, более совершенную аналитическую платформу, которая после запуска поможет бизнесу расти. Также есть новости о новой функции под названием Promoted Stories, которая поможет повысить популярность популярных историй для максимального охвата.

Так что следите за этими и, надеюсь, многими другими интересными функциями от Instagram в 2020 году.


6. Твиты и мемы

В Instagram наблюдается рост юмористического контента: несколько аккаунтов публикуют исключительно такой контент. Твиты и мемы стали самым популярным типом юмористического контента в Instagram, и эта тенденция будет расти в 2020 году.

Люди начали публиковать скриншоты забавных твитов в виде сообщений и историй в Instagram. Эта тенденция появилась сравнительно недавно, но она взяла платформу штурмом. С другой стороны, мемы существуют уже давно, но все еще очень популярны в Instagram. На самом деле, есть аккаунты в Instagram, посвященные именно этому.

Маркетологи используют эту тенденцию и используют такой контент в своих интересах. Люди привыкли просматривать юмористический контент на платформе и могут просто воспринимать брендированный контент как нативный.

Вот пример того, как можно опубликовать твит в Instagram.

твиты и мемы в инстаграм

Вы можете использовать свои собственные твиты или чужие твиты. Instagram предназначен для обмена тщательно подобранным контентом, поэтому вам не нужно каждый раз создавать свежий контент. Эта стратегия экономит ваше время и повышает вовлеченность.


7. Instagram Live будет расти в популярности

С момента запуска Instagram Live в 2016 году живые видео стали очень популярными на платформе. Потоковая передача видео в реальном времени имеет ряд преимуществ, которых нет ни у одной другой формы контента.

Во-первых, он позволяет вам взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени и обеспечивает двустороннее общение, а не только односторонний обмен контентом. Они могут комментировать и задавать вопросы, на которые вы можете мгновенно ответить. Instagram Live также позволяет вам добавить другого пользователя в свою прямую видеотрансляцию, и вы можете взаимодействовать с ними вживую.

Это предлагает много возможностей для вашего бизнеса по привлечению аудитории. Вы можете использовать живые видео для проведения сеанса вопросов и ответов со своей аудиторией, где вы можете ответить на их запросы. Это также дает прекрасную возможность понять проблемы клиентов и получить ценную информацию о них.

Еще один отличный способ использовать Instagram Live — это провести интервью с отраслевым экспертом или влиятельным лицом. Вы можете освещать актуальные темы из своей ниши, которые могут быть интересны вашей аудитории. Это хороший способ привлечь вашу аудиторию и принести ей пользу.

Вот еще несколько идей о том, как вы можете использовать эту тенденцию и использовать Instagram в прямом эфире для своего бизнеса.

  • Запустите продукт в прямом эфире в Instagram и создайте шум о нем, прежде чем размещать его на своем веб-сайте. Это поможет увеличить продажи.
  • Живите во время мероприятия бренда и сделайте своих подписчиков в Instagram частью впечатлений, даже если это происходит на расстоянии.
  • Используйте живое видео, чтобы продемонстрировать, как использовать ваш продукт разными способами. Живое руководство по продукту лучше, чем обычное видео, потому что оно дает вашей аудитории возможность задать вопросы и получить разъяснения.

Прямые трансляции интересны и интерактивны, и вам следует начать использовать их в своем бизнесе, если вы еще этого не сделали. Используйте Instagram Live и общайтесь со своими подписчиками в режиме реального времени.


8. Интерактивный контент

Как и в случае с живыми видео, в Instagram также популярны другие формы интерактивного контента. Многие бренды и маркетологи экспериментируют с интерактивным контентом, чтобы привлечь внимание аудитории.

Instagram предоставляет множество возможностей сделать ваш контент интерактивным и интересным. Истории из Instagram особенно хороши для создания интерактивного контента и обмена им с вашей аудиторией.

Вот несколько способов сделать ваш контент в Instagram интерактивным.


Задайте вопрос

Это простой, но эффективный способ сделать ваш контент в Instagram интерактивным. Просто задайте вопрос своей аудитории и побудите их ответить. Чем больше ответов вы получите, тем лучше для вас.

Для сообщений вы можете добавить изображение с вопросом и попросить людей отправлять свои ответы в комментариях. С Instagram Stories это намного проще, так как у него есть возможность задавать вопросы с полем для написания ответов. Вот пример:

Интерактивные посты в инстаграме

Создавайте опросы

Опросы — еще одна популярная форма интерактивного контента в Instagram, которую вы можете использовать. Они похожи на вопросы, но с двумя вариантами ответов, из которых люди могут выбирать.

Создавать опросы с помощью стикеров Instagram Stories очень просто, как и для вопросов. Вы можете ввести свой вопрос и варианты ответа и опубликовать его в своей истории. Вот пример:

Опросы в инстаграме

Другие

Вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать для создания интерактивного контента в Instagram.

  • Создайте викторину и дайте своей аудитории возможность проверить свои знания.
  • Начните обратный отсчет до предстоящей публикации, запуска продукта, события или чего-либо еще.
  • Поэкспериментируйте с другими интерактивными стикерами Instagram Stories.

9. Реклама в Instagram Stories

Объявления Instagram Stories появляются между историями в ленте пользователя и часто могут быть ошибочно приняты за собственный контент. Вот почему они работают намного лучше, чем другие типы рекламы, которые явно выделяются как спонсируемый или брендовый контент.

Маркетологи осознали эту возможность и теперь инвестируют в рекламу в Instagram Stories больше, чем когда-либо. Эта тенденция усилится в 2020 году, и поэтому вам следует инвестировать в них, если вы еще этого не сделали.

Вы можете создать три разных типа рекламы в Instagram Stories: изображения, видео и карусели. В карусельной рекламе вы можете добавить 3 изображения или видео в одно объявление.

Вот несколько рекомендаций по созданию и запуску рекламы в Instagram Stories, которая работает.

  • Всегда добавляйте призывы к действию в своей рекламе в Instagram Stories, поскольку именно они будут направлять трафик на ваш сайт.
  • Убедитесь, что реклама простая и понятная, так как она будет видна всего несколько секунд, чтобы люди сразу знали, о чем ваша реклама.
  • Сведите к минимуму текстовый контент и добавьте визуальные эффекты, чтобы сразу привлечь внимание аудитории.
  • Правильно разместите текст и держите его в месте, которое отвлекает внимание от слова «спонсируется» вверху.
  • Вы можете повторно использовать свой влиятельный контент и превратить его в рекламу.
  • Четко выделите любые предложения или скидки в своем объявлении.
  • Если в объявлении представлен только один товар, укажите цену и добавьте качественное изображение, чтобы получить больше кликов.

Используйте эти советы и создавайте рекламу в Instagram Stories, чтобы продвигать свой бренд или продукты и получать больше конверсий.

Вот хороший пример рекламы в Instagram Stories, которая соответствует вышеупомянутым рекомендациям.

Реклама в историях инстаграм

10. Содержание вкладки «Исследование» увеличилось в несколько раз.

Если вы хотите изучить новый контент в Instagram и найти больше аккаунтов, на которые можно подписаться, вы переходите на вкладку «Исследование». Он предоставляет вам контент на основе ваших прошлых лайков и истории просмотров.

Раньше это было немного общим с рядом предложений публикации, которые могут вам понравиться. Однако теперь они значительно упростили поиск нового контента, добавив категории. Вместо простого списка предложений публикаций теперь они также позволяют искать контент по категориям.

Например, если вам нравится смотреть картинки и видео с милыми животными, на вкладке «Исследование» вы можете увидеть категорию «животные». Или, если вам нравятся публикации с фотографиями из путешествий, вы можете найти категорию под названием «путешествия» на вкладке «Исследование».

Как маркетолог, вы можете использовать это, оптимизируя свой профиль и контент в Instagram, чтобы занять более высокое место в указанных категориях. Так же, как SEO для обычного поиска, скоро появится и SEO для поиска в Instagram.

Чтобы использовать эту тенденцию, выберите свою нишу и начните оптимизировать свой профиль и контент, используя ключевые слова и хэштеги из этой ниши. Использование правильных хэштегов из вашей ниши поможет отображать ваш контент на вкладке исследования в соответствующих категориях.


Вывод

Instagram будет продолжать развиваться, и эти тенденции будут определять будущее маркетинга Instagram. Если вы хотите оставаться конкурентоспособным и выделять свой контент в Instagram, вам необходимо быть в курсе текущих тенденций. Это десять крупнейших маркетинговых тенденций в Instagram на 2020 год, которые вы должны использовать, чтобы добиться успеха в своей маркетинговой игре в Instagram.

Используйте эти тенденции, чтобы спланировать свою маркетинговую стратегию в Instagram на 2020 год и создать успешный аккаунт в Instagram.

Источник
Yevhen Zakharov
Интернет маркетолог
Оцените автора
Добавить комментарий